北京冬奧會(huì )上，首鋼大跳臺驚艷了全世界，廢棄鋼鐵廠(chǎng)舊址華麗變身，讓許多人驚呼，“工業(yè)風(fēng)”也可以這么酷炫。在江蘇，如今也有不少工業(yè)舊址在文旅融合理念下獲得新生，以獨具特色的面貌迎接八方游客。
近十年來(lái)，我省共認定江蘇省工業(yè)旅游區過(guò)百家。何為工業(yè)旅游？發(fā)展工業(yè)旅游對游客、企業(yè)乃至所在城市有何意義？如何推動(dòng)工業(yè)旅游高質(zhì)量發(fā)展？
有歲月有故事 “硬核工業(yè)”也有詩(shī)意
位于南京市雨花臺區的寶鋼股份梅山鋼鐵廠(chǎng)區，5座高大的“煙囪”高高矗立，這些冷凝塔的外表不是傳統的水泥灰色，而是繪有藍天、白云和草地等圖案。這里既是工廠(chǎng)，也是國家3A級旅游景區，“硬核工業(yè)”與“詩(shī)和遠方”在這里相得益彰。
自2013年起，梅鋼就組織社會(huì )公眾“感知梅鋼”，并逐步豐富形成集鋼廠(chǎng)觀(guān)光、科普研學(xué)、文化體驗、親子娛樂(lè )等于一體的工業(yè)旅游內容。梅鋼新聞中心負責人楊景成介紹，繼2020年憑借“鋼鐵是怎樣煉成的”全生產(chǎn)流程工業(yè)旅游精品線(xiàn)路成功創(chuàng )建江蘇省工業(yè)旅游區后，去年梅鋼又繼續進(jìn)一步挖掘、凝煉鋼鐵文化資源，正式建成梅鋼鋼鐵文化長(cháng)廊，收獲一波波參觀(guān)“打卡”的熱潮。
這條文化長(cháng)廊長(cháng)約1公里，走在彩虹色彩的馬路上，一邊是火車(chē)軌道，時(shí)不時(shí)可見(jiàn)小火車(chē)駛過(guò)。而另一邊，馬路旁一處處精彩“打卡點(diǎn)”引人駐足停留，享受慢生活：梅鋼站、勵志書(shū)屋、慢鐵9424、火車(chē)驛站、鋼鐵工藝墻、鋼鐵文明墻、鋼鐵文化廣場(chǎng)……有的是對廠(chǎng)區原有老廠(chǎng)房的改造提升，有的是利用工業(yè)構件創(chuàng )作的鋼鐵主題景觀(guān)小品，處處可見(jiàn)鋼鐵文化元素和梅鋼文化印記。
在這里，你可以體驗一把“數字篆刻”、喝一杯“慢鐵咖啡”，也可以靠著(zhù)火車(chē)驛站發(fā)會(huì )兒呆、在修竹掩映的安靜中看會(huì )兒書(shū)……記者走進(jìn)“慢鐵9424”，這是一間由廢棄綠皮車(chē)廂改造而成的懷舊風(fēng)格的咖啡吧，濃濃的文藝氣息撲面而來(lái)。走進(jìn)斑駁紅磚砌成的“勵志書(shū)屋”，書(shū)香味縈繞，幾乎讓人忘記自己正置身于鋼鐵廠(chǎng)廠(chǎng)區。
工業(yè)文化的內涵是企業(yè)精神和文化的創(chuàng )意性表達。這條游覽路線(xiàn)同時(shí)也是“紅色課堂”“勵志課堂”。游客可以參觀(guān)廠(chǎng)史陳列館，了解梅鋼建設發(fā)展史中貫穿的鋼鐵報國、鋼鐵強國的紅色基因;還可以戴上安全帽，參觀(guān)煉鐵、煉鋼、熱軋、冷軋等現代化鋼鐵生產(chǎn)全流程產(chǎn)線(xiàn)，沉浸式體驗現代工業(yè)從“勞動(dòng)密集”到“技術(shù)密集”、從“傳統制造”到“花園工廠(chǎng)”、從“制造”到“智造”的蝶變。
北京冬奧會(huì )上，國家雪車(chē)雪橇中心“雪游龍”賽道，是用南鋼生產(chǎn)的“耐候鋼”打造的。南鋼是江蘇省第一家鋼鐵廠(chǎng)，江蘇省第一爐鐵水和鋼水、第一支圓鋼，均在這里誕生。它不僅有悠久的工業(yè)文化，還有歷史文化、地域文化，楚霸王項羽渡江遺址就在南鋼生態(tài)濕地園。來(lái)這里旅游，會(huì )是怎樣的體驗？
南京鋼鐵博物館，是南鋼工業(yè)旅游的一大亮點(diǎn)。展廳里，通過(guò)實(shí)物、模型、圖文展板、視頻影像、互動(dòng)體驗等，游覽者不僅能看到我國三千多年的冶金史、百年鋼鐵工業(yè)發(fā)展史，也能一窺江蘇鋼鐵產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程。
南鋼全資子公司、南京金樂(lè )文化旅游有限公司執行總經(jīng)理張燕告訴記者，自2018年落成以來(lái)，這里已接待游客4萬(wàn)人次，其中約三成為大中小學(xué)生，甚至還有幼兒園小朋友。觀(guān)眾可以在南京鋼鐵博物館和廠(chǎng)區里了解鋼鐵和南鋼的“前世今生”。“我們還圍繞鋼鐵文化推出一系列文創(chuàng )產(chǎn)品，比如鑰匙扣、筆筒等年輕人喜歡的特色產(chǎn)品。”張燕介紹。
“與一般景點(diǎn)游不同，工業(yè)旅游可以讓游客深入了解一個(gè)行業(yè)，可以說(shuō)是寓教于樂(lè )。”張燕告訴記者，雖然說(shuō)現在工業(yè)旅游相對而言還稍顯小眾，但是它的意義和價(jià)值卻十分重要，既體現了文旅融合的政策導向，也能進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)城融合，更好地服務(wù)社會(huì )與城市發(fā)展。
“活化石”變“新天地” 讓工業(yè)煥發(fā)文化韻味
江蘇是近代民族工商業(yè)的發(fā)祥地，擁有眾多保存完好、歷史底蘊深厚的工業(yè)遺產(chǎn);江蘇又是工業(yè)強省，先進(jìn)制造業(yè)企業(yè)不勝枚舉，發(fā)展工業(yè)旅游的條件可謂得天獨厚。
“工業(yè)文明活化石”如何變?yōu)?ldquo;文化創(chuàng )意新天地”？位于南通市崇川區唐閘古鎮的北市工業(yè)旅游區，是著(zhù)名實(shí)業(yè)家張謇于1895年在此辦工廠(chǎng)、建學(xué)校、修公路、造公園形成的近代工業(yè)遺存。近年來(lái)，在加強保護利用的同時(shí)，這里不斷加大投入，建成集遺產(chǎn)博覽、休閑游憩、創(chuàng )意旅游、品質(zhì)度假、詩(shī)意棲居等功能于一體的休閑旅游目的地。
“唐閘是‘中國近代工業(yè)遺存第一鎮’，這是我們發(fā)展工業(yè)旅游的最大底氣。”崇川文化旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理史牧冉說(shuō)。
“工業(yè)旅游以工業(yè)遺存為載體，公眾可以通過(guò)這些歷史遺存深入地了解、感受到當時(shí)民族企業(yè)的發(fā)展。”史牧冉認為，工業(yè)旅游更偏向于某一行業(yè)本身，更加垂直專(zhuān)業(yè)，有利于公眾全景式感受某個(gè)行業(yè)的發(fā)展。
位于常州市武進(jìn)區的江蘇省綠色建筑博覽園，建成已有6年，是全國首個(gè)以綠色建筑為主題的公園，也是省內首個(gè)以綠色建筑群為主題的旅游區。“我們園區一共有14棟各具特色的裝配式建筑，運用不同的節能環(huán)保建造技術(shù)，集中展示綠色建筑的低碳、節能、生態(tài)、智慧等功能。”江蘇綠弘科技發(fā)展有限公司副總經(jīng)理唐文斌介紹。
省綠色建筑博覽園目前是多所中小學(xué)和高校的實(shí)踐基地，被認定為省級工業(yè)旅游區后，園區對未來(lái)發(fā)展做了一些新規劃。“我們將運用新的綠色技術(shù)對園區建筑進(jìn)行更新迭代，并融入‘雙碳’知識科普。”唐文斌說(shuō)，園區將融合科普宣傳、體驗實(shí)訓和技術(shù)研究多種功能，集中展示國內國際綠色建筑先進(jìn)技術(shù)理念和江蘇省綠色建筑發(fā)展成果。
插上互聯(lián)網(wǎng)之翼，工業(yè)旅游模式不斷“出新”。如何通過(guò)全自動(dòng)產(chǎn)線(xiàn)做出一個(gè)獨一無(wú)二的杯墊？在常州長(cháng)三角工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)旅游體驗區，游客只要手機掃碼、輸入專(zhuān)屬文字，就可以實(shí)景觀(guān)看到杯墊全自動(dòng)生產(chǎn)的全過(guò)程。作為全國首個(gè)集旅游、體驗、展示、培訓為一體的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)旅游體驗區，該體驗區的核心功能是工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)科普教育、云制造總控中心等。國佳云為(江蘇)信息科技有限公司副總經(jīng)理徐為介紹，“我們打造6類(lèi)‘工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+先進(jìn)制造業(yè)’應用場(chǎng)景實(shí)景體驗及2條示范生產(chǎn)線(xiàn)，為參觀(guān)者帶來(lái)直觀(guān)、沉浸式體驗。”
“有別于傳統旅游區的湖光山色，工業(yè)旅游的內容相對專(zhuān)業(yè)化，它把機械的現代工業(yè)生產(chǎn)流程提升為充滿(mǎn)樂(lè )趣的旅游體驗過(guò)程，讓游客在所見(jiàn)所得中感受工業(yè)魅力。”徐為說(shuō)。
算好“經(jīng)濟賬”“文化賬” 推動(dòng)工業(yè)旅游再上臺階
江蘇的工業(yè)旅游起步較早、基礎條件較好，如何進(jìn)一步促進(jìn)全省工業(yè)旅游發(fā)展？
江蘇傳統的“織繡染”，如今也結合工業(yè)旅游新業(yè)態(tài)轉型升級。常州波仕曼工業(yè)旅游區開(kāi)起新型“工廠(chǎng)店”，游客可以與生產(chǎn)線(xiàn)智能化設備近距離接觸;蘇州太湖雪蠶桑文化園開(kāi)設“蠶桑文化館”，融合農業(yè)休閑;在常熟市鳳禧文化藝術(shù)中心的旗袍博物館，游客通過(guò)參觀(guān)海派旗袍的精湛工藝，了解旗袍的前世今生。從旅游到消費，激活的是一整條生產(chǎn)鏈。
工業(yè)旅游面向市場(chǎng)，要先算好“經(jīng)濟賬”和“文化賬”。“我們體驗園免費開(kāi)放。”江蘇容酒酒廠(chǎng)有限公司行政辦公室主任陳曉佳說(shuō)，“體驗園的文化展館直接售賣(mài)產(chǎn)品所產(chǎn)生的效益并不多。我們做體驗園的主要目的還是要對容酒進(jìn)行品牌文化的宣傳和打造。”在陳曉佳看來(lái)，工業(yè)旅游不是以效益帶動(dòng)口碑，而是以口碑帶動(dòng)效益。
傳統旅游多以觀(guān)光消費為主，而不少工業(yè)旅游打的“免費牌”是否可持續？史牧冉認為，就她所了解的省內各地工業(yè)旅游發(fā)展情況而言，打造和運營(yíng)工業(yè)旅游區耗資巨大，但一些景區的盈利模式還不太成熟，如果政府能夠出臺一些利好政策，或會(huì )解除一些企業(yè)在推進(jìn)工業(yè)旅游發(fā)展動(dòng)力不足方面的隱憂(yōu)，從而推進(jìn)各地工業(yè)旅游項目建設積極性。
與“降成本”思路有所不同，陳曉佳認為，工業(yè)旅游中單個(gè)旅游項目吸引力有限，因此有必要整合資源，在省市層面打造精品旅游線(xiàn)路，結合當地旅行社等進(jìn)行推廣。強強聯(lián)手、化零為整，強化對游客的吸引力。
經(jīng)濟學(xué)家、新金融專(zhuān)家余豐慧曾受邀參觀(guān)國內外不少工業(yè)旅游區。他告訴記者，國內產(chǎn)業(yè)旅游雖然發(fā)展時(shí)間短，但興起速度非?？?。他以廣東的華為博物館等為例，說(shuō)明工業(yè)旅游區一旦發(fā)展起來(lái)，對周邊消費等會(huì )有一定帶動(dòng)作用。“發(fā)展工業(yè)旅游，要注重頂層規劃。工業(yè)旅游要盡量實(shí)現數字化，適應移動(dòng)化、數字化浪潮，比如通過(guò)VR、AR等技術(shù)，讓人們在線(xiàn)上也能參觀(guān)景區，實(shí)現高起點(diǎn)建造工業(yè)旅游區。”余豐慧認為，將旅游業(yè)、工業(yè)經(jīng)濟、數字經(jīng)濟結合在一起，有利于充分釋放工業(yè)旅游發(fā)展潛力。
“發(fā)展工業(yè)旅游，江蘇有著(zhù)得天獨厚的優(yōu)勢，因為制造業(yè)是江蘇的‘看家本領(lǐng)’。”省社科院研究員、揚子江創(chuàng )新型城市研究院研究員、南京市經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展咨詢(xún)委員會(huì )委員丁宏表示，保護好、傳承好城鄉工業(yè)遺產(chǎn)，要提升遺產(chǎn)保護的整體意識，加強遺產(chǎn)管理工作，還要注重遺產(chǎn)空間保護的系統性，恢復展示近代工業(yè)遺產(chǎn)的原始要素，“我們要注重保護方式的靈活性，在發(fā)展中保護、在保護中發(fā)展。”（記者 韓宗峰 蔡姝雯 顧星欣）
