當頂流明星遇上行業(yè)頭部品牌，會(huì )碰撞出怎樣的火花，釋放的品牌勢能又如何賦能經(jīng)銷(xiāo)商?日前，石晶品類(lèi)全球開(kāi)創(chuàng )者 Lamett樂(lè )邁石晶，正式宣布邀請肖戰出任首位全球品牌代言人。品牌實(shí)力、明星引力與渠道動(dòng)能同頻共振，一場(chǎng)席卷家居家裝市場(chǎng)的熱潮被瞬間點(diǎn)燃。
肖戰代言L(fǎng)amett樂(lè )邁石晶，引爆“石晶全屋整裝”
放眼家居家裝領(lǐng)域，Lamett樂(lè )邁石晶在石晶這個(gè)細分垂類(lèi)賽道，早已憑借深厚品牌積淀與突破性成果成為新型建材市場(chǎng)的風(fēng)向標。作為具有全球影響力的演員、歌手，肖戰此前從未與任何家居建材品牌合作，此次選擇與Lamett樂(lè )邁石晶強強聯(lián)合，開(kāi)啟其家居建材代言的破冰首秀，正是源于對Lamett樂(lè )邁石晶品牌理念與產(chǎn)品實(shí)力的高度認可。
作為源自歐洲的高端全屋整裝品牌，Lamett樂(lè )邁石晶自1985年創(chuàng )立以來(lái)，始終秉承“健康、安全、舒適、環(huán)保”的理念深耕新型建材領(lǐng)域，業(yè)務(wù)遍及全球80多個(gè)國家和地區。
近年來(lái)，Lamett樂(lè )邁石晶持續發(fā)力技術(shù)創(chuàng )新，在奠定自身全球新型建材領(lǐng)域標桿地位的同時(shí)，也推動(dòng)了建材家居行業(yè)的升級。據悉，2016年，Lamett樂(lè )邁石晶開(kāi)創(chuàng )性推出全球首款石晶地板，更好解決傳統地板在甲醛釋放、防水性差、適配地暖難等方面的技術(shù)瓶頸。2024年，Lamett樂(lè )邁石晶再攀技術(shù)高峰，成功研發(fā)全球首款石晶柜板，將石晶材料的應用從地面擴展至全屋空間——大家居空間、衛浴陽(yáng)臺空間、創(chuàng )意空間、地板、墻板、樓梯等多元場(chǎng)景，石晶材料的應用邊界再次被拓寬。今年建博會(huì )上，Lamett樂(lè )邁石晶正式推出“全屋石晶整裝解決方案”，以零醛添加、防水防潮、防蛀防霉、安全防滑、可塑性強、B1級阻燃、耐磨抗沖擊、安裝便捷八大性能重新定義全屋整裝標準，讓健康、安全的居住體驗觸手可及。
站在技術(shù)與市場(chǎng)的雙重高點(diǎn)，官宣首位全球品牌代言人，其意義不言而喻。“肖戰陽(yáng)光健康的公眾形象以及踐行健康生活的積極態(tài)度，與Lamett樂(lè )邁石晶‘健康、安全’的核心理念深度共鳴”，Lamett樂(lè )邁石晶全球產(chǎn)品和可持續發(fā)展管理總監Konstantin Mishagin先生表示，雙方攜手將為品牌注入全新活力，提升品牌全球知名度。在持續加碼中國市場(chǎng)的當下，此次合作也標志著(zhù)Lamett樂(lè )邁石晶在中國市場(chǎng)的戰略升級邁入了新階段。
在業(yè)內人士看來(lái)，雙方強強聯(lián)合讓Lamett樂(lè )邁石晶進(jìn)一步實(shí)現了從專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域走向大眾視野的跨越，更大的市場(chǎng)潛能有望被激活。
品牌勢能全面釋放，經(jīng)銷(xiāo)商熱情持續升溫
家居家裝重體驗、重服務(wù)的天然屬性，決定了經(jīng)銷(xiāo)商模式仍是該賽道的主流，更是品牌發(fā)展的“隱形支柱”。如何更好地賦能經(jīng)銷(xiāo)商，是所有品牌必須回答的命題。近年來(lái)，Lamett樂(lè )邁石晶給出的答案是：以差異化產(chǎn)品力破局同質(zhì)化競爭，以“全域營(yíng)銷(xiāo)+供應鏈布局+數字化全流程管理”賦能，與經(jīng)銷(xiāo)商同頻共振、共贏(yíng)增量。
官宣肖戰為首位品牌全球代言人，是Lamett樂(lè )邁石晶全域營(yíng)銷(xiāo)的第一步，也是這套賦能體系的關(guān)鍵落子。據悉，官宣之后，Lamett樂(lè )邁石晶已緊鑼密鼓地展開(kāi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，不僅在北京高鐵南站、上海虹橋T2、北京首都機場(chǎng)等核心樞紐同步鋪設代言人廣告，還通過(guò)發(fā)放代言人限定周邊等方式強化互動(dòng)體驗，把品牌熱度精準導流至終端體驗。
明星效應疊加品牌實(shí)力構建起的復合勢能，為L(cháng)amett樂(lè )邁石晶的經(jīng)銷(xiāo)商注入一針“強心劑”。一位與Lamett樂(lè )邁石晶合作多年的經(jīng)銷(xiāo)商反饋，代言人官宣后，客戶(hù)咨詢(xún)量和簽約意向都在上漲。
品牌營(yíng)銷(xiāo)之外，Lamett樂(lè )邁石晶更把“賦能”做到極致。比如，在供應鏈布局上，公司在中國自購超80萬(wàn)平方米的土地，浙江嘉善、湖南岳陽(yáng)、河北滄州等現代化生產(chǎn)基地已先后投產(chǎn)，未來(lái)“東西南北中”五大區域生產(chǎn)基地將連片成網(wǎng)，從設計研發(fā)、生產(chǎn)制造到終端銷(xiāo)售、服務(wù)一體化全鏈路自主把控，確保全國經(jīng)銷(xiāo)商都能獲得快速、高效、敏捷的服務(wù)。據悉，Lamett樂(lè )邁石晶在全國設有七大直營(yíng)體驗中心，絕大部分經(jīng)銷(xiāo)商都可以在兩個(gè)小時(shí)內抵達最近的直營(yíng)體驗中心，帶領(lǐng)客戶(hù)沉浸式參觀(guān)或參與營(yíng)銷(xiāo)，從而給客戶(hù)提供更大的信任支持并促成轉化。再比如，在全流程管理上，打造覆蓋庫存管理、訂單跟蹤、客戶(hù)維護等全業(yè)務(wù)流程的數字化工具，實(shí)現經(jīng)銷(xiāo)體系的高效協(xié)同運營(yíng)。
目前家裝行業(yè)處于存量市場(chǎng)主導、需求升級驅動(dòng)的轉型期。在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，擁有技術(shù)壁壘、品牌聲量與渠道整合能力的頭部企業(yè)才有可能搶占轉型升級的先機。Lamett樂(lè )邁以“品牌力+產(chǎn)品力+渠道力”全速前進(jìn)，不僅把品牌推向更廣闊的視野，更讓經(jīng)銷(xiāo)商們共享紅利，持續引領(lǐng)新型建材與全屋整裝領(lǐng)域的創(chuàng )新與發(fā)展，為消費者創(chuàng )造更高品質(zhì)的健康居住體驗，并在新一輪行業(yè)轉型升級的機遇中贏(yíng)得更大主動(dòng)權。
關(guān)于Lamett樂(lè )邁石晶：
Lamett樂(lè )邁石晶始于1985年，是源自歐洲的高端全屋整裝品牌。以“健康、安全、舒適、環(huán)保”為核心理念，致力于通過(guò)技術(shù)與美學(xué)的創(chuàng )新融合，為全球用戶(hù)提供卓越品質(zhì)與藝術(shù)美感的健康生活。
作為全球新型建材領(lǐng)域的創(chuàng )新引領(lǐng)者，Lamett樂(lè )邁石晶于2016年開(kāi)創(chuàng )性地推出全球首款石晶地板。以突破性技術(shù)重新定義了地面材料的性能標準，完美解決了傳統地板在甲醛、防水、耐磨、防滑、靜音及適配地暖等方面的技術(shù)瓶頸。2024年，Lamett樂(lè )邁石晶實(shí)現技術(shù)新跨越，成功研發(fā)全球首款石晶柜板，將石晶材料的應用從地面擴展至全屋空間。這一突破使石晶產(chǎn)品系統覆蓋衣柜、櫥柜、衛浴陽(yáng)臺空間、創(chuàng )意空間、地板、墻板、樓梯等多元場(chǎng)景。八大性能重新定義全屋整裝標準，真正實(shí)現了“石晶全屋整裝解決方案”。
作為家居建材領(lǐng)域的標桿品牌，Lamett樂(lè )邁石晶在全球擁有10余家工廠(chǎng)及銷(xiāo)售機構(包括中國、比利時(shí)、美國、英國、法國等)，研發(fā)團隊來(lái)自17個(gè)以上國家和地區。全球銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)超過(guò)6000家，業(yè)務(wù)遍及80多個(gè)國家和地區。為高端住宅、酒店、商業(yè)空間及公共項目提供全方位高端整裝解決方案。
