國貿地產(chǎn)海洋月期間,在廈門(mén)中山路步行街、沙坡尾、環(huán)島路黃厝海灘等網(wǎng)紅打卡地,一座可以與海豚“擊掌”的互動(dòng)裝置——國貿地產(chǎn)“海好有你Give Me Five”主題裝置,吸引眾多市民游客關(guān)注體驗,成為街頭靚麗的藍色風(fēng)景線(xiàn)。

　　6月8日是世界海洋日,也是國貿地產(chǎn)“海好有你”公益品牌兩周年的紀念日。在兩年的時(shí)間里,國貿地產(chǎn)為海洋公益注入了全新的活力與內涵,讓海洋保護理念更加深入人心。

　　對于國貿地產(chǎn)來(lái)說(shuō),“海好有你”不僅是一個(gè)從零開(kāi)始、不斷破圈的公益品牌,更是一份關(guān)于“將企業(yè)發(fā)展與社會(huì )價(jià)值創(chuàng )造深度融合”的行業(yè)答卷。

　　持續破圈的公益品牌

　　伴隨著(zhù)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展轉型,房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入深度調整,ESG已經(jīng)成為衡量企業(yè)可持續發(fā)展的重要標準。從志愿服務(wù)、環(huán)境保護、文化教育再到鄉村振興、產(chǎn)業(yè)扶貧,越來(lái)越多的房企主動(dòng)肩負社會(huì )責任,深入公益事業(yè),探索社會(huì )價(jià)值長(cháng)效化。

　　作為一家誕生于濱海城市的房企,國貿地產(chǎn)積極踐行社會(huì )責任,展現國企擔當,在海洋公益層面做出了品牌,做出了標桿。2023年6月8日,國貿地產(chǎn)正式發(fā)布“海好有你”公益品牌,“海好有你”寓意海洋的美好因為有你、還好有你,旨在聯(lián)動(dòng)社會(huì )各方力量,通過(guò)生態(tài)保護、文化傳承、公益教育等多種形式,持續向社會(huì )傳遞海洋理念。

(海洋AI公益主題曲《海好有你》發(fā)布會(huì ))

　　兩年來(lái),國貿地產(chǎn)開(kāi)展了豐富多彩的系列活動(dòng):舉辦山海逐夢(mèng)計劃研學(xué)活動(dòng),通過(guò)政校企聯(lián)動(dòng)推動(dòng)福建和寧夏地區的文化教育交流;連續兩年參與大學(xué)生房地產(chǎn)策劃大賽,讓更多高校人才學(xué)習、感受海洋生活美學(xué);打造AI公益主題曲《海好有你》,開(kāi)創(chuàng )全行業(yè)AI公益歌曲先河,在線(xiàn)上線(xiàn)下持續走紅播放量超600萬(wàn);2024打造海洋月IP,在全國十余個(gè)城市舉辦數十場(chǎng)海洋主題活動(dòng),線(xiàn)下活動(dòng)參與人群近5萬(wàn),總曝光量1.27億+。

(2024山海逐夢(mèng)計劃)

　　憑借顯著(zhù)的公益成效以及廣泛的傳播影響力,“海好有你”及山海逐夢(mèng)計劃 先后獲得“2024 南方公益傳播獎· 創(chuàng )新獎 ”“2024年度卓越公益品牌”等主流媒體、行業(yè)協(xié)會(huì )權威獎項。

　　數據和榮譽(yù)的背后,是對過(guò)去努力的肯定,更是對未來(lái)?yè)數钠谠S。國貿地產(chǎn)以“海好有你”公益品牌為窗口,不斷求新求變,升級體系化運作,用實(shí)際行動(dòng)詮釋企業(yè)的溫度與擔當。

　　共融共美的情感聯(lián)結

　　當下,公益已經(jīng)深度融入社會(huì )發(fā)展的肌理,成為一種普遍的生活方式和價(jià)值認同。而傳統的地產(chǎn)公益活動(dòng)往往存在公眾沉浸體驗不足、參與意愿不強、難以形成品牌效應和記憶點(diǎn)等問(wèn)題。

　　國貿地產(chǎn)精準地抓住了傳統公益感知弱、持續性差、互動(dòng)低等一系列痛點(diǎn),以海洋公益為主線(xiàn),深度聯(lián)動(dòng)企業(yè)內外部多方資源,不斷推陳出新,打造高參與度、強體驗感、易傳播的系列活動(dòng),強化人與人在情感和價(jià)值上的聯(lián)結,這也是“海好有你”出圈的關(guān)鍵所在。

　　以時(shí)下流行的AI應用為例,國貿地產(chǎn)在2024年就大膽探索“AI+音樂(lè )+公益”創(chuàng )新玩法,跨界聯(lián)動(dòng)QQ音樂(lè )舉辦公益AI主題曲全民共創(chuàng )季,極大激發(fā)大眾對于海洋公益活動(dòng)的熱情,活動(dòng)期間網(wǎng)友共計譜寫(xiě)曲目110000+首,創(chuàng )作歌詞172000+首。

(“海好有你更動(dòng)聽(tīng)”線(xiàn)下打卡活動(dòng))

　　為讓更多人輕松、快樂(lè )地參與到海洋公益中,國貿地產(chǎn)將每年6月打造為海洋月。這個(gè)6月,國貿地產(chǎn)旗下房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、教育、會(huì )展、城市更新與代建、物業(yè)服務(wù)、資產(chǎn)管理六大業(yè)務(wù)板塊,在全國10座城市落地40+場(chǎng)活動(dòng)。Hi鄰居游園會(huì )、海洋公益研學(xué)、海洋主題AI繪畫(huà)大賽、公益凈灘……極具互動(dòng)性、趣味性的活動(dòng),讓海洋公益融入社區、項目中心、學(xué)校、博物館、公園等城市空間和場(chǎng)景,打造親民、近民的海洋公益熱潮。

(國貿地產(chǎn)2025海洋月活動(dòng))

　　同時(shí),國貿地產(chǎn)也將在廈門(mén)、泉州、北京、上海、南京、成都、廣州、南昌8城地標、房地產(chǎn)項目營(yíng)銷(xiāo)中心陸續落地“海好有你Give Me Five”海洋主題打卡裝置,為更多大眾帶來(lái)一場(chǎng)潮流的打卡互動(dòng)體驗。

　　將公益從單向價(jià)值輸出轉變?yōu)槎喾焦步ü蚕淼幕顒?dòng)體驗,撬動(dòng)業(yè)主、客戶(hù)、社會(huì )大眾從“旁觀(guān)者”轉變?yōu)?ldquo;共建者”“傳播者”,國貿地產(chǎn)“海好有你”通過(guò)打造共融共美的情感聯(lián)結,在反哺企業(yè)品牌的同時(shí),也成為美好城市建設的動(dòng)力。

　　與海奔涌的內在力量

　　公益是城市文明的溫度調節器,也是企業(yè)社會(huì )價(jià)值的放大器。作為城市發(fā)展的重要推動(dòng)力量,企業(yè)不斷運用核心能力,通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng )新、技術(shù)創(chuàng )新、模式創(chuàng )新等不同方式,實(shí)現經(jīng)濟價(jià)值與社會(huì )價(jià)值的雙輪驅動(dòng)。

　　當前房地產(chǎn)行業(yè)正處于深度調整時(shí)期,對于誕生在濱海鷺島的國貿地產(chǎn)來(lái)說(shuō),企業(yè)基因鐫刻了海洋文化包容、拼搏、探索的品質(zhì),使得追求穩健、不斷創(chuàng )新成為鮮明特點(diǎn),這不僅體現在海洋公益上,更體現在融入海洋文化的產(chǎn)品、服務(wù)中。

　　隨著(zhù)市場(chǎng)需要更多安全、舒適、綠色、智慧的“好房子”,改善型需求已躍升為驅動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的核心動(dòng)力,品質(zhì)成為房企競爭焦點(diǎn)。國貿地產(chǎn)早在2022年末提出“海洋生活美學(xué)”品牌主張,將海洋元素融入建筑設計與社區場(chǎng)景。在福州,國貿地產(chǎn)先后打造3個(gè)第四代生態(tài)住宅項目,國貿天琴灣更入選高校教材《全國房地產(chǎn)優(yōu)秀案例4》,而廈門(mén)國貿海嶼原、成都國貿臻原、南京國貿天琴華樟、上海國貿西派海上等一系列標桿產(chǎn)品,也憑借各自?xún)?yōu)勢,持續引領(lǐng)品質(zhì)人居的升級之路。

(福州國貿天琴灣)

　　在“好房子”趨勢下,國貿地產(chǎn)抓住核心城市改善型需求集中釋放的市場(chǎng)機遇,表現尤為突出,在今年3月榮登中國房地產(chǎn)綜合實(shí)力20強。此外,企業(yè)也在物業(yè)服務(wù)和客戶(hù)口碑層面持續發(fā)力。在克而瑞研究中心發(fā)布2024年度榜單,國貿地產(chǎn)躋身“2024中國房地產(chǎn)企業(yè)交付力TOP30”(位列第25名),印證其交付力和創(chuàng )新能力的領(lǐng)先地位。

　　與此同時(shí),面對行業(yè)挑戰,國貿地產(chǎn)以海洋般的韌性,加速構建“開(kāi)發(fā)+運營(yíng)+服務(wù)”生態(tài)圈,通過(guò)多業(yè)務(wù)協(xié)同繪制第二增長(cháng)曲線(xiàn)。依托“歸核化”戰略,六大業(yè)務(wù)板塊協(xié)同發(fā)力,穩步推進(jìn)戰略轉型。

　　從兩年前鷺島播下的公益萌芽,到今日綻放全國的責任品牌,未來(lái)國貿地產(chǎn)“海好有你”將始終以美好為帆,深耕海洋公益,讓城市發(fā)展更有溫度。