數字化時(shí)代，新媒體憑借其獨特的互動(dòng)性、即時(shí)性和廣泛性，成為了文化傳播的重要渠道。傳統建筑文化作為中華民族悠久歷史和獨特審美的重要體現，蘊含豐富的歷史信息，且文化價(jià)值極高。然而，現代生活方式的變遷和全球化的沖擊，使傳統建筑文化面臨傳承與發(fā)展的挑戰。在此背景下，如何利用新媒體優(yōu)勢創(chuàng )新傳播策略，使傳統建筑文化煥發(fā)新活力，成為了當前文化傳播領(lǐng)域亟待解決的問(wèn)題之一。本文旨在探討如何利用新媒體策略，提升傳統建筑文化的傳播效果和影響力，以期為傳統建筑文化的現代化傳播提供新的思路和方法。
隨著(zhù)數字技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體平臺如社交媒體、微博、視頻分享網(wǎng)站等，為傳統建筑文化的傳播提供了前所未有的機遇。新媒體傳播矩陣在傳統建筑文化的傳播方面存在諸多優(yōu)勢：首先，新媒體的互動(dòng)性和即時(shí)性極大地提升了傳統建筑文化的傳播效率。通過(guò)社交媒體，用戶(hù)可以即時(shí)分享并討論傳統建筑的相關(guān)內容，這種即時(shí)互動(dòng)不僅可以加快信息的傳播速度，也能使傳統建筑文化得以迅速并吸引公眾的注意;其次，新媒體的多樣性為傳統建筑文化的展示與傳播提供了豐富的平臺與形式。通過(guò)視頻、圖片、動(dòng)畫(huà)和虛擬現實(shí)等多種形式，新媒體能夠生動(dòng)展示傳統建筑的細節和歷史背景，增強觀(guān)眾的體驗感和興趣;最后，新媒體的廣泛覆蓋性使傳統建筑文化的傳播不再受地域限制。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，世界各地的人都可以輕松訪(fǎng)問(wèn)傳統建筑的相關(guān)信息，這不僅可以促進(jìn)國際文化交流，也有助于保護瀕臨失傳的傳統建筑技藝。
基于新媒體傳播優(yōu)勢，相關(guān)主體可從以下路徑出發(fā)傳播傳統建筑文化。
其一，內容創(chuàng )新。在新媒體傳播矩陣下，為增強傳統建筑文化內容的吸引力和可達性，傳播主體需要創(chuàng )新傳播內容，不僅要展示建筑的外觀(guān)和結構，更要深入挖掘其背后的歷史故事、文化意義和藝術(shù)價(jià)值。例如，利用3D建模、VR、AR等先進(jìn)技術(shù)創(chuàng )建沉浸式的傳統建筑體驗內容，將其傳送到網(wǎng)絡(luò )上。用戶(hù)可以通過(guò)智能顯示設備從不同角度觀(guān)察并了解建筑的每一個(gè)細節。此外還可以采取故事化傳播方式，將傳統建筑與歷史人物、事件結合，通過(guò)故事化的敘述方式吸引觀(guān)眾。例如，通過(guò)動(dòng)畫(huà)或短視頻講述某個(gè)建筑的建造過(guò)程或與之相關(guān)的歷史故事，讓觀(guān)眾能夠獲得深刻的視覺(jué)和情感體驗。通過(guò)創(chuàng )新傳播方式，傳統建筑文化不僅能夠得到更廣泛的傳播，還能夠以更加生動(dòng)和吸引人的方式被大眾接受和理解。
其二，社交媒體營(yíng)銷(xiāo)。社交媒體營(yíng)銷(xiāo)是一種利用社交網(wǎng)絡(luò )平臺進(jìn)行信息推廣和用戶(hù)互動(dòng)的策略。在當前這個(gè)新媒體時(shí)代，社交媒體已成為傳播文化信息、建立品牌文化形象和增強用戶(hù)參與感的重要工具。對此，傳統建筑文化的傳播主體需要先選擇合適的社交媒體平臺。例如針對年輕人群，可以選擇如微博和抖音這類(lèi)流行且互動(dòng)性較強的平臺。對于學(xué)術(shù)或專(zhuān)業(yè)人士，則可以選擇微信公眾號和知乎等平臺。在此類(lèi)平臺定期舉辦話(huà)題討論、在線(xiàn)問(wèn)答、用戶(hù)互動(dòng)等活動(dòng)，提高用戶(hù)參與度和平臺活躍度。例如發(fā)起關(guān)于傳統建筑的討論話(huà)題，邀請用戶(hù)分享看法和經(jīng)驗，或舉辦在線(xiàn)問(wèn)答活動(dòng)，解答用戶(hù)關(guān)于建筑文化的疑問(wèn)。
其三，鼓勵用戶(hù)生成內容(UGC)。UGC是新媒體環(huán)境下出現的一種信息傳播與交互的新方式，它主要依賴(lài)于用戶(hù)自發(fā)創(chuàng )作和分享的內容。這種內容的分享和傳播形式不僅可以有效豐富傳統建筑文化相關(guān)內容的多樣性，還有助于提升用戶(hù)的參與度和歸屬感，使其成為傳統建筑文化內容的生產(chǎn)者和再傳播者。相關(guān)主體可以通過(guò)發(fā)起與傳統建筑相關(guān)的話(huà)題挑戰，激發(fā)用戶(hù)的創(chuàng )造力和參與熱情。例如，邀請用戶(hù)上傳他們拍攝的傳統建筑照片、視頻或分享相關(guān)故事。這種挑戰不僅能夠增加內容的豐富性，還能夠讓用戶(hù)在參與過(guò)程中感受文化的傳承和個(gè)人的貢獻。相關(guān)欄目可以收集并展示用戶(hù)與傳統建筑之間的故事，增加內容的情感價(jià)值和真實(shí)性。這些故事可以是用戶(hù)與某個(gè)特定建筑的特殊聯(lián)系，抑或他們在某個(gè)傳統建筑中的難忘經(jīng)歷。這種方式，也能使其他用戶(hù)感受到這些故事背后的情感和歷史價(jià)值，進(jìn)而增強其對傳統建筑的情感投入。
其四，合作與聯(lián)動(dòng)。通過(guò)與不同領(lǐng)域的傳播機構或文化品牌合作與聯(lián)動(dòng)，可以讓更多人以新的視角和方式體驗并認識傳統建筑文化的魅力，實(shí)現傳統與現代的融合。例如傳統建筑保護管理機構可以與知名短視頻平臺合作，制作一系列傳統建筑文化主題的短視頻，有具有影響力的人物進(jìn)行傳播和分享，快速提高傳統建筑文化的知名度并擴大其受眾范圍。此外部分文化品牌往往擁有自己的忠實(shí)消費者基礎和獨特的審美視角，通過(guò)與這些品牌合作，可以將傳統建筑文化以新穎的形式介紹給更多人。比如，可以與一家知名時(shí)尚品牌合作，推出一系列靈感源于某個(gè)著(zhù)名古建筑的限量版服飾，然后通過(guò)新媒體平臺將這類(lèi)產(chǎn)品推廣出去。這不僅能夠提高傳統建筑文化的知名度，也能為消費者提供一種欣賞和體驗這些文化遺產(chǎn)的新方式。
綜上所述，在新媒體時(shí)代背景下，傳統建筑文化的保護與傳承迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機遇。新媒體的廣泛應用不僅拓寬了傳統建筑文化的傳播渠道，也極大地豐富了其表現形式和互動(dòng)體驗。合理利用各類(lèi)新媒體傳播手段，能夠有效吸引更廣泛的受眾，尤其是年輕一代，可以激發(fā)他們對傳統建筑文化的興趣和尊重。展望未來(lái)，各方主體應繼續探索新媒體技術(shù)與傳統文化的深度融合方式，不斷優(yōu)化傳播策略，確保傳統建筑文化能夠在現代社會(huì )煥發(fā)新活力，為促進(jìn)和保護世界文化多樣性貢獻中國智慧和中國方案。(李曉瑞 作者系四川傳媒學(xué)院副教授)
