近期我走訪(fǎng)了無(wú)錫拈花灣文化投資發(fā)展有限公司(下稱(chēng)無(wú)錫拈花灣公司)，參觀(guān)了無(wú)錫拈花灣·禪意小鎮，給我留下深刻而美好的印象。聽(tīng)取該公司策劃總經(jīng)理梅進(jìn)勝的介紹，很受啟發(fā)，梅總對當前旅游市場(chǎng)作了分析，介紹該公司打造的六個(gè)景區在春節期間參觀(guān)人數達到疫情前水平，僅無(wú)錫靈山景區一天最多人數達5.7萬(wàn)人，表明旅游市場(chǎng)已經(jīng)復蘇，反映了人們對文化旅游的渴望和向往，所以文旅產(chǎn)業(yè)是大有可為的新興產(chǎn)業(yè)。
一、我國具有無(wú)錫拈花灣公司這樣中國最佳創(chuàng )意文旅集成商，為促進(jìn)中國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到積極的引領(lǐng)和帶頭作用
無(wú)錫拈花灣公司堅持以文促旅、以旅彰文，走文旅融合之路，為文旅項目提供創(chuàng )意創(chuàng )造、規劃設計、建設管理、籌備運營(yíng)等全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)。打造的每個(gè)項目都能成為旅游精品、文化勝地、傳世作品、福祉工程產(chǎn)業(yè)引擎，每個(gè)文旅項目的打造都實(shí)現了多重價(jià)值增長(cháng)。該公司憑借對中國傳統文化深層次的解讀與創(chuàng )意創(chuàng )造，為許多城市打造了獨具魅力的中華文旅體驗項目。該公司先后在全國各地打造多個(gè)獨具特色文旅小鎮，如無(wú)錫拈花灣·禪意小鎮是中國首家心靈度假目的地，南京的金陵小城是首家金陵文化超級度假目的地，漢中的興漢勝境是首個(gè)沉浸式漢文化旅游度假區，曲阜的尼山勝境是全國文化修賢度假旅游圣地，煙臺的芝罘仙境·朝陽(yáng)街是紅酒文化沉浸式文商旅街區，伊犁的哈茵賽民俗文化體驗村是世界級草原游牧文化度假目的地，臺州的葭沚老街是海貿文化沉浸式文商旅街區。
這些各具特色的小鎮，推動(dòng)了當地文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為當地文旅景點(diǎn)標志性項目。這些項目的成功打造再次證明無(wú)錫拈花灣公司善于從當地歷史文化和典籍中，發(fā)現和發(fā)掘當地歷史文化，經(jīng)過(guò)創(chuàng )意創(chuàng )造、規劃設計，使傳統文化轉化為豐富的旅游資源，這種轉化主要是通過(guò)建筑造型、景觀(guān)設計、藝術(shù)場(chǎng)景、人工智能多種手法體現出來(lái)，成為當地新的文旅目的地。
二、創(chuàng )建文旅小鎮為促進(jìn)當地經(jīng)濟發(fā)展發(fā)揮重要作用
如拈花灣·禪意小鎮于2015年開(kāi)園，當年接待超過(guò)150萬(wàn)游客，一舉成為全國文旅小鎮的標桿。通過(guò)創(chuàng )意、創(chuàng )新、創(chuàng )造，將禪意的情景、意境融入建筑景觀(guān)、文化業(yè)態(tài)，主題演藝，最終使典籍中的文字走了出來(lái)、動(dòng)了起來(lái)，將質(zhì)感、美感、韻律與旅游度假功能融為一體，打造出獨一無(wú)二的文化旅游傳奇小鎮，被評為第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區。
南京金陵小城是繼拈花灣小鎮之后又一個(gè)中國文化史詩(shī)級再現的大型主題度假目的地，金陵小鎮以浪漫、夢(mèng)幻為底色，將藝術(shù)、審美生活化，再現金陵文化的繁榮盛景，塑造南京文化形象新名片，打造礦世風(fēng)雅金陵文化體驗，構建中國旅游超級目的地新典范。金陵小城燕集里是金陵小城的先導區，也是整個(gè)項目的樣板。金陵小城燕集里成功將金陵文化、歷史底蘊與旅游度假生活方式相結合，打造出一張南京文化形象新名片，2021年5月開(kāi)啟試運營(yíng)后，長(cháng)期居于南京游玩人氣榜、網(wǎng)紅拍照榜前列，與北京環(huán)球度假區、上海前灘太古里并列成為2021年國慶十大城市“新網(wǎng)紅”。金陵小城四次登陸央視，2022年“五一”期間更是作為南京景區代表亮相。這些景點(diǎn)的對外開(kāi)放，吸引了海內外大量游客，大家既體驗了景點(diǎn)的歷史文化，又欣賞了藝術(shù)美景，成為休閑度假的最佳去處。游客帶來(lái)的吃住、購物等一系列消費，必將促進(jìn)當地經(jīng)濟發(fā)展，也提高了當地的文化效益和社會(huì )效益，從而提高城市知名度。
值得一提的是無(wú)錫靈山勝境，這是佛教文化、傳統文化與現代藝術(shù)的碰撞，是佛教文化與科技文明的交融，集論壇、會(huì )址、旅游奇觀(guān)藝術(shù)殿堂，心靈歸屬等多項功能于一體。自1997年開(kāi)園以來(lái)，累計接納海內外千萬(wàn)游客，被譽(yù)為21世紀世界佛教新圣地，2014年4月，被確定為世界佛教論壇永久會(huì )址，成為海內外游客鑒賞藝術(shù)、感悟文化、凈化心靈的世界級文化藝術(shù)殿堂。靈山勝境為無(wú)錫帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟效益和社會(huì )效益，也大大提升了無(wú)錫在海內外的知名度。
三、現實(shí)證明文旅產(chǎn)業(yè)具有強大發(fā)展潛力
江蘇省文化旅游廳的數據顯示，2023年“五一”假期江蘇省共接待國內游客3988.18萬(wàn)人次，同比2022年增長(cháng)277.7%。按可比口徑，比2019年增長(cháng)25.2%，實(shí)現旅游總收入310.08億元，同比2022年增長(cháng)220.8%。按可比口徑，比2019年增長(cháng)15.3%，數據充分說(shuō)明2023年“五一”假期江蘇接待游客和旅游收入都超2019年同期。
另?yè)虅?wù)部數據顯示，消費者4月29日大規模外出，全國重點(diǎn)零售和餐飲業(yè)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)21.4%，服裝銷(xiāo)售增長(cháng)約21%，金銀珠寶和煙酒銷(xiāo)售額都增長(cháng)約17%，消費熱潮提振了中國經(jīng)濟。隨著(zhù)我國人們生活水平的不斷提高、國家富強、社會(huì )安定，人們追求文化旅游是必然趨勢。節假日人們樂(lè )意外出旅游，到外地走一走、看一看，陶冶情操，修身養性。在旅游的同時(shí)必將帶動(dòng)當地消費，促進(jìn)當地文化經(jīng)濟發(fā)展，更為重要的是能解決當地人員就業(yè)問(wèn)題。所以，文旅產(chǎn)業(yè)是具有很大發(fā)展潛力的產(chǎn)業(yè)，盡心打造文旅產(chǎn)業(yè)，可以加快文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時(shí)帶動(dòng)規劃設計和建筑業(yè)發(fā)展，從而促進(jìn)我國經(jīng)濟快速發(fā)展。
四、文旅產(chǎn)業(yè)的延伸是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向
文化與旅游已經(jīng)融合在一起。以文促旅，以旅彰文，相得益彰，已經(jīng)產(chǎn)生了很好的效果，如果將文旅產(chǎn)業(yè)與教育、康養、娛樂(lè )相結合，將形成巨大的產(chǎn)業(yè)鏈，無(wú)錫拈花灣公司已經(jīng)在探索文旅+教育、文旅+康養、文旅+娛樂(lè )新模式，使文旅產(chǎn)業(yè)更加充實(shí)、更加完善。在享受文旅的同時(shí)，可以享受教育、康養和娛樂(lè )，大大提高了文旅行業(yè)的含金量，給文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了更多的經(jīng)濟效益和社會(huì )效益。
據了解，無(wú)錫拈花灣公司已經(jīng)在宜興打造了文旅+康養模式，落地項目為宜興大有秋，項目定位為心靈調養、生命保養、生活康養，實(shí)現康養度假。另外，在曲阜打造文旅+教育模式，落地項目為曲阜尼山魯源村，功能定位為研學(xué)平臺，同時(shí)還在南京、無(wú)錫打造文旅+娛樂(lè )模式，落地項目分別為南京小城和無(wú)錫鴻山吳越文化數字科創(chuàng )谷，功能定位為沉浸式微型主題樂(lè )園，文旅+生態(tài)的新模式，使文旅產(chǎn)業(yè)得到進(jìn)一步延伸和發(fā)展。
無(wú)錫拈花灣公司將持續探索、創(chuàng )新文旅結合之路，結合當代人生活需求，開(kāi)創(chuàng )文旅融合新模式。在傳承中國文旅表達當代精神的同時(shí)，讓文化回歸生活，創(chuàng )造真正屬于中國人的美好生活，我們將期待新的文旅模式不斷出現，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)向更高層次、更高水平發(fā)展。(江蘇省裝飾裝修行業(yè)協(xié)會(huì )原會(huì )長(cháng) 毛家泉)
