2022卡塔爾世界杯正在如火如荼地進(jìn)行，各路豪強勁旅約戰綠茵場(chǎng)，各種盤(pán)帶、傳中、遠射、撲救……讓球迷們看的熱血沸騰，激動(dòng)不已。而科龍空調作為2022世界杯官方指定空調，并沒(méi)有延續一貫的傳統體育營(yíng)銷(xiāo)套路，而是迎合Z世代的前衛觀(guān)念，通過(guò)三大“球”睡營(yíng)銷(xiāo)，把綠茵場(chǎng)上的精彩，帶到了場(chǎng)下，在世界杯期間科龍空調以一句“好睡眠，球球了”諧音梗拉開(kāi)了世界杯營(yíng)銷(xiāo)的大幕，也拉近了與年輕人之間的距離。

　　10月底11月初，科龍空調在南寧核心商圈與人群聚集地南寧地鐵1號線(xiàn)朝陽(yáng)廣場(chǎng)站開(kāi)設“世界杯球你好眠”主題空間，借以“16分貝觀(guān)察室”的線(xiàn)下快閃空間，滿(mǎn)足目標用戶(hù)的真實(shí)產(chǎn)品體驗。值得一提的是，“16分貝觀(guān)察室”一經(jīng)亮相便吸引了許多目光，路人紛紛進(jìn)其體驗，成為了當地的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

　　”16分貝觀(guān)察室”的外觀(guān)設計結合了科龍專(zhuān)業(yè)睡眠空調小耳朵的獨特雙耳造型，并將空調安置在觀(guān)察室內，再配合諸多寵物元素的運用，萌趣橫生的同時(shí)，凸顯科龍專(zhuān)業(yè)睡眠空調小耳朵的雙UV殺菌、16分貝輕音等產(chǎn)品特點(diǎn)。

　　11月世界杯正式開(kāi)踢前，科龍空調預判到球迷們熬夜看球、精力不濟、搬磚乏力的痛點(diǎn)，推出了《好睡眠，球球了》系列搞笑視頻。將熬夜看球的搬磚人比喻成行動(dòng)遲緩、黑眼圈比眼大、記憶力只有7秒的樹(shù)懶、考拉、金魚(yú)，一幅幅人類(lèi)返祖的搞笑畫(huà)面在寫(xiě)字樓格子間展開(kāi)。視頻輕松、幽默、詼諧，不管是否是球迷，看過(guò)之后都能會(huì )心一笑。視頻里那句發(fā)自肺腑的“好睡眠球球了”，讓人忍俊不禁，把科龍空調專(zhuān)業(yè)睡眠功能與世界杯足球元素完美結合。

　　緊接著(zhù)，在世界杯小組賽激戰正酣，球迷們掙扎在睡覺(jué)還是看球的崩潰邊緣時(shí)，科龍空調一首《好睡眠“球”睡曲》魔性上線(xiàn)，歌曲開(kāi)頭創(chuàng )新性地添加了rap形式——“熬夜看球一時(shí)爽，激情過(guò)后頹又喪……”節奏鮮明、朗朗上口，讓人欲罷不能，歌曲副歌部分旋律簡(jiǎn)單、不斷重復，洗腦效果倍增。歌詞將球迷們看球后的“熬夜看球綜合征”描繪的淋漓盡致，吶喊聲、解說(shuō)聲，聲聲入耳;裁判員，運動(dòng)員，事事關(guān)心!球賽雖已結束，腦海里的聲音卻久久揮散不去，可謂看球90分，興奮到天明，補覺(jué)不成，搬磚無(wú)力。

　　科龍空調在本次世界杯期間，通過(guò)一系列的“球”睡營(yíng)銷(xiāo)，將產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)與場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)巧妙結合，原本已經(jīng)靠顏值出圈的科龍專(zhuān)業(yè)睡眠空調小耳朵，再次憑借實(shí)力吸粉無(wú)數，它低至16分貝的輕音低噪運行環(huán)境，營(yíng)造落葉般靜謐的休息及睡眠空間，這簡(jiǎn)直是熬夜黨球迷的福音，而它在溫感、光感、風(fēng)感、聲感、智能控制等5個(gè)方面，為用戶(hù)提供的優(yōu)質(zhì)睡眠環(huán)境，更是球迷們補覺(jué)的必備神器。

　　2022年是科龍空調品牌年輕化的元年，在這一年里科龍空調在一次次“放飛自我”的“破圈”行動(dòng)中，將年輕化變革之路越走越寬。世界杯仍在繼續，科龍空調在年輕化的戰略驅動(dòng)下也更具品牌活力。未來(lái)，科龍空調將不斷迭代更具創(chuàng )意的營(yíng)銷(xiāo)形式，引領(lǐng)年輕群體認同品牌精神，保持品牌活力和生命力。