由于上游原材料價(jià)格上漲，家居行業(yè)相關(guān)企業(yè)開(kāi)始上調產(chǎn)品價(jià)格，涉及全屋定制、瓷磚、防水涂料、照明等多個(gè)領(lǐng)域，價(jià)格上漲幅度在5%-20%不等。
記者走訪(fǎng)家居行業(yè)多家公司了解到，面對激烈的市場(chǎng)競爭，盡管已經(jīng)上調了部分價(jià)格，但是很多家居企業(yè)仍無(wú)法完全平抑原材料價(jià)格上漲帶來(lái)的成本壓力。在此情況下，更加考驗企業(yè)的經(jīng)營(yíng)能力，不少家居企業(yè)正通過(guò)創(chuàng )新產(chǎn)品、加強供應鏈管理、降本增效等多種方式，消化成本上漲帶來(lái)的不利影響。
小幅提價(jià)
“我們年內已經(jīng)上調了3次價(jià)格，每張板材平均價(jià)格上漲了10元，部分品種上漲了15元至17元，漲價(jià)幅度差不多在5%-6%。從目前消費者反應來(lái)看，應該還是在可承受的范圍內。”國內一家知名家居建材企業(yè)負責人張亮對中國證券報記者說(shuō)。他坦言，因為主要面對C端客戶(hù)，加上市場(chǎng)競爭非常激烈，他們對漲價(jià)比較謹慎，前期也經(jīng)過(guò)了多輪的測算和市場(chǎng)調研。
和這家企業(yè)類(lèi)似，湖州安吉一家以出口為主的辦公家具企業(yè)也在今年三季度完成和大部分國外B端客戶(hù)的漲價(jià)談判，并在四季度開(kāi)始全面執行新的價(jià)格。“我們從一季度開(kāi)始醞釀?wù){價(jià)，二季度開(kāi)始和大客戶(hù)一個(gè)一個(gè)談，一直到三季度才陸續完成談判，并得到客戶(hù)的認可。”該企業(yè)負責人對中國證券報記者表示。
近期多個(gè)建材家居企業(yè)發(fā)布漲價(jià)通知。9月21日，驪住集團發(fā)布公告，鑒于原材料價(jià)格居高不下，公司雖然已采取節本增效并削減了多項開(kāi)支，但收效甚微。公司決定將于2021年12月1日對部分建材及設備機器產(chǎn)品的建議零售價(jià)進(jìn)行上調，漲價(jià)的產(chǎn)品為部分整體衛浴產(chǎn)品，包括Renobio Fit、BW、BLW、BLCW、BLCP、Do Care、Shower Unit SP等系列，漲價(jià)幅度為2%-27%。這也是該公司在8月對外裝產(chǎn)品上調10%-15%價(jià)格后的第二次調價(jià)。9月底，歐派家居宣布對自制品價(jià)格進(jìn)行微調。東鵬控股從10月1日起上調瓷磚銷(xiāo)售價(jià)格。帝歐家居從10月11日起，對普銷(xiāo)常規產(chǎn)品及以下規格瓷磚產(chǎn)品在原開(kāi)單價(jià)基礎上漲價(jià)5%。根據記者不完全統計，本輪漲價(jià)涉及全屋定制、瓷磚、防水涂料、照明等多個(gè)領(lǐng)域，平均價(jià)格上漲幅度為5%至20%。
11月15日，中源家居在互動(dòng)平臺上回答投資者提問(wèn)時(shí)表示，公司沙發(fā)、室內家居等產(chǎn)品將針對不同客戶(hù)、地區有一定提價(jià)。中源家居證券部工作人員對中國證券報記者表示，漲價(jià)主要是受原材料價(jià)格上漲和匯率影響，主要是針對海外客戶(hù)。
毛利率下滑
中國證券報記者在采訪(fǎng)中了解到，原材料價(jià)格和物流成本大幅上漲無(wú)疑是本輪家居行業(yè)漲價(jià)的主要導火索。“今年以來(lái)，家居產(chǎn)品需要用的海綿、化工原材料、木材、鋼板等價(jià)格漲幅較大，從而使產(chǎn)品成本增加。這部分壓力如果不通過(guò)漲價(jià)進(jìn)行傳導，將給企業(yè)帶來(lái)較大的經(jīng)營(yíng)壓力。”張亮說(shuō)。
實(shí)際上，原材料價(jià)格上漲直接導致成本抬升，而與成本直接掛鉤的企業(yè)毛利率，已經(jīng)在今年上半年有所體現。據統計，A股幾家家居龍頭企業(yè)今年上半年的毛利率均在個(gè)位數，且多數出現下滑。東鵬控股2020年的毛利率為14.58%，今年上半年跌至5.03%。帝歐家居2020年的毛利率為14.25%，今年上半年跌至6.23%。
不少業(yè)內人士對中國證券報記者表示，目前的漲價(jià)并不能完全彌補成本上漲帶來(lái)的壓力。對于直接面向消費者的企業(yè)來(lái)說(shuō)，在激烈的市場(chǎng)競爭壓力下，企業(yè)擔心漲價(jià)可能會(huì )削弱其競爭力，影響其市場(chǎng)份額，因此對漲價(jià)通常“慎之又慎”;對于主要面對B端客戶(hù)的企業(yè)而言，相對平穩的價(jià)格是維系大客戶(hù)的重要籌碼，漲價(jià)不僅意味著(zhù)需要經(jīng)過(guò)多輪談判，同時(shí)價(jià)格真正傳導也需要一定時(shí)間。
多位企業(yè)負責人也向中國證券報記者表示，如果原材料成本繼續大幅波動(dòng)，不排除后期有繼續調整價(jià)格的可能性。
倒逼企業(yè)求新求變
被動(dòng)漲價(jià)潮下，更考驗企業(yè)內部的經(jīng)營(yíng)管理能力，不少企業(yè)多措并舉，在確保產(chǎn)品品質(zhì)的前提下，把漲價(jià)潮帶給企業(yè)、市場(chǎng)及消費者的影響降到最低。
福建省一家衛浴出口企業(yè)的負責人陳宇告訴中國證券報記者，一方面他們和國內原材料供應商簽訂長(cháng)期供應合同，一定程度上緩解了原材料供應緊張和價(jià)格上漲帶來(lái)的負面影響;另一方面他們和國外客戶(hù)根據原材料價(jià)格和匯率波動(dòng)情況，對產(chǎn)品進(jìn)行靈活調價(jià)。
面對日益激烈的市場(chǎng)競爭，不少家居企業(yè)把經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)放在打造產(chǎn)品核心競爭力上。恒林股份董秘趙時(shí)鐸對中國證券報記者表示，生產(chǎn)制造性企業(yè)都會(huì )面臨原材料價(jià)格波動(dòng)等不利因素影響，這也會(huì )倒逼企業(yè)通過(guò)創(chuàng )新產(chǎn)品、加強供應鏈管理、降本增效等多種方式，消化成本上漲帶來(lái)的不利局面，特別是創(chuàng )新帶來(lái)的產(chǎn)品競爭力提升和品牌話(huà)語(yǔ)權非常重要。
“只有你的產(chǎn)品足夠好，客戶(hù)才有黏性，這樣才能在成本上漲時(shí)有足夠的議價(jià)能力和空間。”趙時(shí)鐸表示，隨著(zhù)原材料成本壓力增加，一些龍頭企業(yè)的品牌和規模優(yōu)勢會(huì )凸顯出來(lái)，產(chǎn)業(yè)集中度會(huì )進(jìn)一步提升。
另一家家居建材上市公司董秘在接受中國證券報記者采訪(fǎng)時(shí)也坦言，當前的市場(chǎng)環(huán)境更加考驗企業(yè)的經(jīng)營(yíng)能力，產(chǎn)品直接提價(jià)只是應對成本上漲的短期策略，而優(yōu)化產(chǎn)品結構才是企業(yè)發(fā)展的長(cháng)期動(dòng)力。只有不斷求新求變，企業(yè)才能適應激烈的市場(chǎng)競爭。
對于家居上市公司而言，原材料價(jià)格上漲，除了增加企業(yè)生產(chǎn)壓力、影響盈利能力外，也使得行業(yè)洗牌加速到來(lái)。申萬(wàn)宏源證券認為，在利潤端，家居行業(yè)普遍受到多方面的影響，包括原材料漲價(jià)、海運資源緊張、精裝業(yè)務(wù)的盈利承壓等。在外部壓力較大的背景下，頭部企業(yè)的經(jīng)營(yíng)韌性、預判和應對風(fēng)險的能力更強。
業(yè)內人士表示，目前房地產(chǎn)行業(yè)出現企穩跡象，加上房地產(chǎn)存量房二次裝修占比將逐步提升，長(cháng)期來(lái)看，家居行業(yè)消費屬性將逐步超越周期屬性，頭部企業(yè)憑借多渠道、多品類(lèi)發(fā)力，集中度有望進(jìn)一步提升。據預測，提價(jià)現象可能要維持一段時(shí)間，在市場(chǎng)實(shí)現重新平衡后才能進(jìn)入相對穩定狀態(tài)。（楊燁）
