本報訊 ( 記者 王富亮 通訊員 李曉偉 ) 漫步汝州的大街小巷，“汝瓷”元素彌漫在市區的空氣中，讓這座城市越來(lái)越體現出深邃幽雅的氣息。
汝州是聞名世界的千年瓷都，素以“汝河兩岸百里景觀(guān)，處處爐火連天”而著(zhù)稱(chēng)。自稱(chēng)“十全老人”的乾隆皇帝更是對宋代的汝窯瓷器有著(zhù)狂熱的“發(fā)燒”。他特意寫(xiě)了首詩(shī)刻在上面：“定州白惡有芒形，特命汝州陶嫩青?？谟鋱糟~以鎖，底完而舊鐵余釘。”汝窯之珍貴可見(jiàn)一斑。
如今，汝州以汝瓷復興為己任，提出了“汝瓷知己汝州等你”的城市旅游品牌，讓歷千年而不衰的汝瓷煥發(fā)青春，并引舉世之矚目，讓汝瓷成為這座城市擁有了無(wú)與倫比的文化象征性與影響力。
是的，這是一座歷史之城，這是一座汝瓷之城，也是一座現代之城。
汝瓷的詩(shī)氣：“雨過(guò)天晴云破處”“千峰碧波翠色來(lái)”。
汝瓷的貴氣：“家財萬(wàn)貫，不如汝窯一片”。
汝瓷的霸氣：“天下博物館，無(wú)汝者，難稱(chēng)盡善盡美也”。
汝瓷的名氣：“天下宋瓷，汝窯為魁”。
汝州這個(gè)城市，走到哪里，都散發(fā)著(zhù)汝瓷文化的氣息?？梢哉f(shuō)，這個(gè)城市品牌，已站在全國乃至世界瓷都的高度，傳承中國汝瓷文化并影響著(zhù)汝瓷產(chǎn)業(yè)的走向。
汝瓷，以實(shí)力“出圈”，以典雅“圈粉”，以復興走向“高光”。
對話(huà)歷史對話(huà)現代瓷都舊貌換新顏
泥與火，這可能是世界上最容易得到的兩樣東西。
但中國匠人們卻通過(guò)“七十二變”，將生命的情感、經(jīng)驗與智慧融入，幻化成一個(gè)個(gè)可以與人心對話(huà)的精靈。誰(shuí)能否認這是一個(gè)偉大的過(guò)程?這也許就是瓷器具有動(dòng)人心魄魅力的根本。
如果無(wú)法真正理解瓷器，也就無(wú)法真正理解汝州，二者都根植于樸素而又博大的東方哲學(xué)與文化，是注解中華文明的具象符號，成為世界版圖上的獨一無(wú)二。
天下宋瓷，汝窯為魁：充分印證了汝窯在輝煌絢爛的制瓷史中獨領(lǐng)風(fēng)騷的地位。汝窯瓷器作為我國宋代五大名窯之首，盡管斷代800年，卻一直沒(méi)有離開(kāi)人們的視線(xiàn)。
汝瓷，歷代都視為珍品，與商彝周鼎同其珍重，是馳名中外的稀世之寶。
然而，汝窯瓷器憑啥這么貴?首先因為稀缺。
汝窯位居宋代五大名窯之首，傳世品不足百件，稀缺程度在各類(lèi)瓷器中數一數二。
汝瓷的特點(diǎn)是“青如天，面如玉，蟬翼紋，晨星稀，芝麻支釘酥滿(mǎn)足”。
汝瓷產(chǎn)品以天青色為基調，有天青、天藍、月白等釉色。坯胎以香灰色和灰白色為主。汝窯的天青釉瓷，釉中因為加入了瑪瑙粉末，故色澤青翠華滋，釉汁肥潤瑩亮，有如堆脂，視如碧玉，扣聲如馨，質(zhì)感甚佳，有“似玉非玉而勝似玉”之說(shuō)，色澤素雅自然。
天藍釉色似“雨過(guò)天晴云破處”，形體端莊大方，有一種青藍相應的光澤，釉汁瑩潤，美不勝收。月白釉汁溫潤如玉，拂之如脂，獨具風(fēng)格。
汝窯的珍貴，與它的存世量不無(wú)關(guān)系。
現今已知存世的古代汝瓷，一般認為有65件，其中臺北故宮博物院23件，北京故宮博物院17件，上海博物館8件，英國達維德爵士基金會(huì )7件，維多利亞阿伯特博物館、美國克利夫芝和圣路易、日本大阪市立東洋陶瓷館等知名博物館和私人收藏約10余件。
天青色在等雨，而我在等你。
近年來(lái)，享有“瓷魁之都”美譽(yù)的汝州為了傳承發(fā)展好汝窯這一歷史文化遺產(chǎn)，汝州市委、市政府以“藝術(shù)陶瓷生活化、生活陶瓷高端化”的發(fā)展理念，秉承“文化+科技+產(chǎn)業(yè)+旅游+休閑”的發(fā)展思路，堅持一二三產(chǎn)融合發(fā)展的理念，以汝州市汝瓷電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園為基礎，套合蟒川鎮高標準規劃建設中國汝瓷小鎮。小鎮總規劃面積約12平方公里，總投資35億元。聘請上海同濟大學(xué)和清華大學(xué)對小鎮進(jìn)行總體規劃，與中科院、中央美院、清華美院、景德鎮陶瓷大學(xué)、鄭州大學(xué)、平頂山學(xué)院等科研單位全面合作，加快產(chǎn)學(xué)研的融合，吸引高層次人才落戶(hù)小鎮，創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)。
隨著(zhù)汝瓷小鎮的崛起，汝瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迅速進(jìn)入快車(chē)道。
然而，縱觀(guān)國內城市品牌發(fā)展歷程，每一次的經(jīng)典跨越都與社會(huì )發(fā)展密不可分。如今隨著(zhù)人們對城市品牌重要性的認知逐漸清晰，城市品牌向縣域下沉已經(jīng)成為必然趨勢。正是在這樣的背景下，“汝瓷知己汝州等你”城市旅游品牌一經(jīng)亮相，便被寄予創(chuàng )造歷史的厚望。
4月27日，汝州市召開(kāi)“汝瓷知己汝州等你”2021年汝州市旅游精品線(xiàn)路發(fā)布會(huì )，詳細介紹了汝州市鄉村旅游發(fā)展現狀，解讀了“汝瓷知己·汝州等你”品牌宣傳口號內涵，解答了推薦汝州特色美食意義，有力地促進(jìn)了汝州文旅行業(yè)更好的發(fā)展。
如今，走進(jìn)汝州，貫穿全境的汝河兩岸山水秀麗；一批濕地公園、休閑公園別具韻味；老窯址、老街區等文化遺存遍布全城；不同風(fēng)格的陶瓷文化園供游人體驗休閑……窯址多、汝瓷多、傳奇多、故事多的城市個(gè)性凸顯。
在這里，隨時(shí)可能與古老相遇，還有可能相遇的是汝瓷匠心的創(chuàng )意。
對話(huà)傳承對話(huà)創(chuàng )新品牌提升促轉型
土與火構筑，汝瓷，吸取了水的亮色，滲透著(zhù)火的靈動(dòng)。
滄浪之水，曾洗去汝瓷里激蕩著(zhù)的中華民謠。歷盡滄桑，卻抹不去后人對汝瓷的神往。
從“汝瓷知己汝州等你”的醞釀、討論、設計到一系列投放推廣，汝州終于在群英薈萃的中原地區，率先實(shí)現了城市品牌帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，走出一條獨特的崛起之路。
汝州歷史源遠流長(cháng)，文化底蘊厚重。汝州是裴李崗、仰韶和龍山文化等華夏文化的重要發(fā)祥地、古絲綢之路的重要節點(diǎn)，現珍藏于中國歷史博物館的鸛魚(yú)石斧圖彩陶缸，是中國64件不可出境展出的文物之一，也是中國迄今發(fā)現的最大、最早、最完整的一幅陶畫(huà)。原產(chǎn)于汝州的汝瓷，位居宋代五大名瓷之首，史稱(chēng)“汝窯為魁”。誕生于汝州的曲劇，是中國第八、河南第二大劇種，深受群眾喜愛(ài)。唐代汝州人孟詵所著(zhù)《食療本草》是世界上現存最早的食療專(zhuān)著(zhù)，被稱(chēng)為食療學(xué)鼻祖。
汝州與城市品牌創(chuàng )建結緣，可以追溯到2019年3月22日的“2019產(chǎn)業(yè)中國，大美汝州———民營(yíng)企業(yè)發(fā)展高峰論壇動(dòng)”，原國家外經(jīng)貿部副部長(cháng)龍永圖、汝州市市長(cháng)劉鵬、師董會(huì )主席胡海平、工業(yè)和信息化部中小企業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心服務(wù)創(chuàng )新處處長(cháng)柯貽文等二十余位領(lǐng)導和嘉賓出席。大會(huì )邀請中國著(zhù)名旅游品牌專(zhuān)家、聯(lián)合國世界旅游組織(UNWTO)專(zhuān)家委員會(huì )委員賈云峰先生進(jìn)行了一場(chǎng)別開(kāi)生面的主題演講，并與市長(cháng)劉鵬結識，一輪高手間的會(huì )談，為日后的“汝州突破”埋下了伏筆。
2019年6月4日，賈云峰先生再赴汝州，以《小城故事多充滿(mǎn)喜和樂(lè )———“汝瓷之州”的文旅突圍》為題，為汝州市廣大基層干部上了一堂生動(dòng)活潑、鏗鏘有力的文化旅游課，描繪了汝州發(fā)展的宏偉藍圖，激發(fā)了大家對全域旅游示范區創(chuàng )建工作的激情。由此，汝州城市品牌的創(chuàng )建工作正式拉開(kāi)帷幕。
回顧“汝瓷知己汝州等你”城市品牌創(chuàng )新推廣的全過(guò)程，每一個(gè)深耕的身影，每一次閃耀的提升，每一份質(zhì)樸的熱情，甚至每一絲獨特的創(chuàng )新，都彰顯了中原大地上這片豐厚的人文土壤所孕育的動(dòng)人力量。
汝州突破的崛起之路，是以樹(shù)立文旅品牌為核心的系統化工程。
2019年，在汝州創(chuàng )建城市品牌發(fā)力初期，就委托德安杰團隊編制了《汝州旅游品牌1-3年營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃2019-2022》，規劃高屋建瓴，頂層設計，匯聚外界專(zhuān)家智庫的資源與智慧，為汝州文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展把脈診斷，為汝州城市找到核心內涵。
深挖價(jià)值核心，確定品牌口號。通過(guò)對汝州資源的深入發(fā)掘和精準提煉，最終以汝瓷作為城市文化的代表，以知己作為精神價(jià)值的核心?；厮萸隁v史，沒(méi)有一座城市能像汝州一樣，將“瓷”與“城”的關(guān)系詮釋得如此緊密而和諧。汝瓷，因產(chǎn)于汝州而得名，汝州，因汝瓷文化而輝煌。“汝瓷知己汝州等你”，既是一座中原名城從千年歷史中緩緩走來(lái)的自信與沉穩，又是一位“中華文化使者”汝瓷對四海知己的深切守望與期盼。
創(chuàng )新設計突破，強化品牌標識。汝州城市品牌標識設計，以“汝”字為主體變形為騰飛的鳳凰形象，象征祥瑞與和諧，鳳凰涅槃?wù)钩嶂厣?，寓意汝州在將?lái)的突飛崛起之勢；鳳凰作為百禽之首萬(wàn)鳥(niǎo)之王，更彰顯了汝瓷工藝藝術(shù)的尊貴地位，同時(shí)融入了多種典型汝瓷瓷器和流水漣漪的造型曲線(xiàn)，更加展現汝州文化源遠流長(cháng)的歷史積淀和自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢。
賦予品牌情感，塑造城市形象。在汝州市城市品牌的打造過(guò)程中，“汝小州”和“州小汝”一男一女兩個(gè)卡通形象的運用，是汝州城市品牌創(chuàng )新推廣中的重要創(chuàng )新。汝瓷、曲劇、汝繡等汝州特色符號被運用其中，給人留下深刻印象。這一對有著(zhù)清澈眼神的汝瓷娃娃，不論何時(shí)與它相遇，汝瓷一般清透的氣質(zhì)都能讓人內心瞬間平靜。
提升公眾認知，召開(kāi)品牌宣講。2020年3月26日，汝州市召開(kāi)全市全域旅游推進(jìn)暨城市品牌推廣宣講會(huì )，特聘請賈云峰先生為“汝州榮譽(yù)市民”，并圍繞文旅融合的定位、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、管理等方面進(jìn)行汝州城市品牌宣講。依托城市品牌策劃成果，積極推廣汝州的風(fēng)土人情、旅游景觀(guān)、特色商品等，提升城市品牌的公認度和影響力。
在生命的陣痛中，汝瓷緊緊擁抱火焰深處不斷迸發(fā)的熱情，同時(shí)呼喚著(zhù)一身榮耀于世的美感，等待出爐。一條波瀾壯闊的河流，蜿蜒成汝瓷獨有的神奇花紋；一道無(wú)比絢爛的陽(yáng)光，灼燒成汝瓷神奇的藍天白云。
古樸的泥土在焚燒中延伸著(zhù)執著(zhù)，獲得最圓滿(mǎn)最精細的夢(mèng)想，就像中華民族堅實(shí)的脊梁，高貴著(zhù)永恒的亢長(cháng)。
對話(huà)汝瓷對話(huà)世界文化自信創(chuàng )輝煌
泥土燒鑄的歷史，爐火再版著(zhù)現實(shí)。
汝瓷，她用細膩的光輝承受了時(shí)光最激烈最寧靜的觸摸。用泥土延伸后的疼痛，獲得最圓滿(mǎn)最精致的構架。任憑風(fēng)雨吹打或歷史撫摸，都無(wú)法在汝瓷上留下一絲激動(dòng)的顫栗。
從2019年下半年至2020年，不到兩年的時(shí)間里，“汝瓷知己汝州等你”，在一次次別具特色的高規格活動(dòng)中引爆炸響，大放異彩。
2019年11月30日，“2019中國城市大會(huì )暨中國城市品牌評價(jià)發(fā)布”在人民日報社召開(kāi)，河南省汝州市在大會(huì )中喜獲“文旅融合特色創(chuàng )新示范市”榮譽(yù)稱(chēng)號，汝州市市長(cháng)劉鵬作為特邀嘉賓參與了高端對話(huà)，向全國推薦以汝瓷為核心的汝州文旅融合經(jīng)驗。
2020年1月8日，“汝瓷知己汝州等你”登上2020年全國鄉村春晚。由國家文化和旅游部公共服務(wù)司主辦，文化和旅游部全國公共文化發(fā)展中心、河南省文化和旅游廳、汝州市人民政府、中國文化館協(xié)會(huì )共同承辦的2020年河南鄉村春晚新時(shí)代唱響“汝瓷之鄉歌如潮”展示活動(dòng)在汝州市溫泉鎮舉辦，汝州城市品牌口號獲得高度認可。
2020年11月5日，第三屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì )在上海國際會(huì )展中心隆重開(kāi)幕，汝州弘寶汝瓷代表國家級非遺項目走入進(jìn)博會(huì )，向世界展現了“老家河南”的厚重深邃和“汝瓷知己汝州等你”的汝州魅力。
除此之外，國家、省級主流媒體也對汝州城市品牌，高頻密集宣傳，開(kāi)啟一場(chǎng)關(guān)于“汝瓷知己汝州等你”的全社會(huì )大討論。
在極不平凡、極為艱難的2020年，汝州依然連續第二年入選全國縣域經(jīng)濟百強縣、全國營(yíng)商環(huán)境百強縣；入選第六屆全國文明城市；先后榮獲全國生態(tài)文明示范市、國家節水型城市、全國森林康養基地試點(diǎn)建設縣、省級全域旅游示范區，國家衛生城市、國家園林城市順利通過(guò)復審，取得了驕人的業(yè)績(jì)。
更為喜人的是，汝州各類(lèi)重磅項目建設順利，汝瓷小鎮、溫泉小鎮等一批文旅項目全面落地，森林康養小鎮順利簽約，全年招商引資53個(gè)項目，合同額403.13億元，實(shí)際利用省外資金80億元。
一座城市的獨特文化，究竟如何注入其轉型發(fā)展?
這是一個(gè)全世界共同的話(huà)題。
汝州的未來(lái)轉型發(fā)展需要時(shí)間維度，包括歷史的汝州、當下的汝州、未來(lái)的汝州；也需要空間維度，包括汝州人的汝州、中國的汝州、世界的汝州。
“汝瓷知己汝州等你”，便是一個(gè)是極其鮮明的文化特色，一個(gè)是在轉型關(guān)鍵時(shí)期呈現出的新氣象。
因汝瓷而著(zhù)稱(chēng)的汝州，如今因汝瓷而變。
這是一次乘勢而上的理論突破，邁向全面建設社會(huì )主義現代化國家的新征程新階段，全面提升汝州山水宜居綠城的人民生活幸福感。
這是一次出奇制勝的營(yíng)銷(xiāo)突破，以“Z世代”化、國際化為方向，全員出動(dòng)，打破圈層，特色化制定文旅服務(wù)，開(kāi)啟縣級市發(fā)展撐竿跳。
這是一次前所未有的模式突破，打造有顏值、有內涵、有品質(zhì)、有溫度的管理服務(wù)陣地，全面布局，精準扶持，開(kāi)展全域旅游的“針灸式點(diǎn)穴”模式。
這是一次穩中求進(jìn)的產(chǎn)業(yè)突破，以“汝瓷產(chǎn)業(yè)+孟詵食療”特色文化為抓手，實(shí)現汝州一二三產(chǎn)融合發(fā)展雙輪驅動(dòng)。
這是一次標新立異的品牌突破，政府與市場(chǎng)全方位共同發(fā)力，構建城市品牌影響力，挖掘城市高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能。
中原，歷史上的大發(fā)展靠政治中心和農耕文明，今日的大崛起則靠品牌知名度帶來(lái)的投資效應。汝州率先扛起品牌大旗，以品牌促發(fā)展，以品牌生效益，必將為中原地區其他城市的發(fā)展樹(shù)立樣板，成為典范與案例。
未來(lái)汝州品牌，將秉承“兩個(gè)對接、兩個(gè)導入”思路開(kāi)展工作，“兩個(gè)對接”：對接鄭州大都市圈、對接洛陽(yáng)大都市圈；“兩個(gè)導入”：導入旅行社專(zhuān)列，吸引周邊城市；導入核心吸引物，吸引散客，抓人氣、聚財氣，形成“人流、物流、信息流、創(chuàng )業(yè)流、資本流”全面發(fā)展。
千年窯火重續，文化源遠流長(cháng)。“汝瓷知己汝州等你”，讓汝州走上了一條轉型發(fā)展的新路，而汝瓷的根與魂始終熔鑄其中。這座城市本身就如同一件需要仔細品味的古老瓷器，正在從其千年積淀的歷史與文化中，真正探尋到輝煌的“復興密碼”。
千年不熄的窯火，千古不朽的匠心。
一雙雙手，懷揣著(zhù)夢(mèng)想在泥土上耕耘；一雙雙眼，舒展著(zhù)渴望在藍天白云中尋覓，這一切，都在陽(yáng)光中，包含著(zhù)那一窯火的透明與純凈。
泥土被注入靈魂，注入一縷忘憂(yōu)的清光，承受著(zhù)時(shí)光最激烈最寧靜的觸摸。爐火釋放著(zhù)熱情，把期待凝固成優(yōu)美的造型，把欣喜烙印成精美的花紋，把希望燃燒成火焰的舞蹈。
“汝瓷知己汝州等你”。浴火重生，汝瓷冷峻，仿佛化成黎明那一道絢麗的霞光，煙塵散盡，走向無(wú)比輝煌。
